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来源：佛山日报发布时间：2025-08-12 17:10:26
8月7日至11日，以“AI与出海”为主题的第十九届中国品牌节在深圳举行。这场汇聚众多行业领袖的品牌盛会，迎来了一支特殊的 “军团”——来自南海的上百名制造业企业家首次集体亮相。活动现场还发布了“2025中国制造业隐形冠军（南海）榜单”。
这不仅是一次企业的展示，更是南海制造从隐形冠军向品牌冠军跨越的宣言书。当下，全球产业链加速重构，国潮品牌强势崛起，市场竞争已从产品比拼升级为品牌较量。南海制造如何打破“低调有余、品牌不足”的瓶颈，迈向更高价值链？众多企业在此次品牌节的集体亮相，或许正是破题的开始。从隐形冠军向品牌冠军跨越，这不仅是企业个体的突围之路，更是区域经济高质量发展的必然选择。
品牌强企提升差异化竞争力
数据显示，南海已培育出144家制造业全国隐形冠军企业。这些企业仅占全区规上工业企业数量的3%，却贡献了12%的规上工业总产值，以及高达30.13%的有效发明专利。在细分领域，这些企业技术实力雄厚，产品质量过硬，然而也面临“强质量弱声量”的困境。部分企业有优质产品，却陷入“有产品无品牌”“有质量无议价”的尴尬，附加值与利润空间被严重压缩。
当下，制造业正处深度调整期，依赖“规模扩张+成本控制”的传统模式难以为继。企业若想突围，必须树立品牌意识，通过品牌建设，提升差异化竞争力。
南海区委书记顾耀辉表示，隐形冠军是品牌建设的潜力股，希望企业家增强品牌与危机意识，以品牌建设为先导，把好产品推向全国、全球市场，让更多人消费南海优品、爱上南海制造。
南海企业中已有先行者崭露头角。7月，在派雅门窗新总部项目动工仪式暨里水 “商聚力・品牌强企工程” 推进大会上，企业董事长李钧洪与品牌联盟签署战略合作协议。“派雅将以新总部为起点，做品牌跃迁的‘引领者’、智能制造的‘开拓者’，以品牌带动产业链发展，让南海制造成为产业升级标杆。”李钧洪的表态，正是南海企业主动拥抱品牌战略的生动注脚。
深耕国潮与互联网赛道抢抓机遇
在品牌建设的征程中，国潮与互联网的双轮驱动，正为南海企业的品牌破圈带来前所未有的大机遇。
6月，蒙娜丽莎瓷砖全域直播基地开机并携手快手开启品牌直播。该基地占地近500平方米，打造13个风格迥异的主题场景，为多平台直播引流提供支撑。同时，蒙娜丽莎瓷砖构建起全域平台矩阵，与抖音等多个新媒体及新零售平台达成战略合作。
越来越多南海企业开通抖音和微信视频账号，“企一代”“企二代”化身品牌推荐官。广东美思内衣有限公司创始人吴艳芬开设微信视频号“美思芬姐姐”，通过记录工作日常，让网友深入了解企业品牌。5月，她组建4人新媒体团队开启短视频“日更” 计划，尽显对品牌传播的重视与紧跟时代潮流的魄力。
“油二代既焦虑也要加油”“本土油企工作感悟”“佛山油二代日常随手拍”…… 这些充满生活气息的短视频标题，来自佛山市伟达粮油食品有限公司总经理黄钟葳的社交账号。从2023年开始，黄钟葳便学着玩起了短视频，在社交平台上展示自己作为“油二代”的接班日常。“现在很多人通过短视频认识了我，也认识了我们的‘粮源’花生油。”黄钟葳说，他将努力探索将“自身的流量”转化为“自家品牌的声量”的有效路径。
国潮的崛起，其背后是文化自信的回归。南海企业积极将岭南文化基因注入产品，让“硬科技”长出“软文化”的翅膀。可儿玩具深耕国潮娃娃赛道，年版权收益近2000万元，从传统制造蜕变为文化企业；蒙娜丽莎、九江酒厂等建起企业博物馆，实现从产品输出到文化输出的跃升。林氏家居、西昊家具将东方美学、龙舟文化融入产品设计，受到消费者追捧；联邦家私推出“心象素”等系列家具，融入东方美学元素，重新定义当代家居生活。
政企携手推动制造高地迈向品牌高地
品牌建设从来不是企业的“独角戏”，而是需要政府搭台、企业唱戏、社会参与的系统工程。近年来，南海区委、区政府坚持高位谋划推动品牌建设， 2024年3月，出台《佛山市南海区“南海·蓝海”品牌建设三年行动方案（2024-2026年）》，为未来三年品牌升级绘制清晰蓝图。
同时，南海率先在全省发布《企业首席质量官评价规范》团体标准，为企业质量管理人才的全流程评价提供了精准“标尺”。“名企百园”项目将145个公共空间改造为品牌展示窗口，让“南海制造”的品质故事触手可及。
南海还在推动城市家具建设工作，鼓励新拿地落户或增资扩产的企业在厂区周边兴建公园时，优先选用本土优质产品，如建材、家电、城市家具等，使公园成为南海制造的“长期户外展厅。
品牌升级从来不是简单的广告投放或LOGO更换，而是企业价值体系的深刻重构。它要求企业家实现思维跃迁：从“产品思维”转向“用户思维”，从“成本控制”转向“价值创造”，从“单打独斗”转向“抱团出海”转变。
从隐形冠军到品牌冠军，南海企业的品牌跨越之路，既是技术突破的征程，更是商业思维与文化表达的一次系统革新。
此次中国品牌节上，南海企业的集体亮相，既是成果展示的窗口，更是自我革新的宣言。当越来越多的隐形冠军敢于“站到聚光灯下”，当南海家具、西樵纺织、盐步内衣等区域品牌响彻全国，南海制造必将完成从“隐形”到“显性”、从“冠军”到“传奇”的跨越。
